Qu'est-ce que le SEO ? -

SEO est l’abréviation de « Search Engine Optimization » (optimisation pour les moteurs de recherche). En termes simples, il s’agit d’améliorer votre site web afin d’accroître sa visibilité dans Google, Microsoft Bing et d’autres moteurs de recherche lorsque les internautes effectuent des recherches :

Les produits que vous vendez

Les services que vous fournissez.

Des informations sur des sujets dans lesquels vous possédez une expertise et/ou une expérience approfondie.

Plus vos pages sont visibles dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances d’être trouvé et de faire l’objet d’un clic. En fin de compte, l’objectif de l’optimisation des moteurs de recherche est d’attirer des visiteurs qui deviendront des clients ou un public qui reviendra.

Ce que vous apprendrez dans cette article :

En quoi le référencement naturel diffère du SEM et du PPC

Pourquoi le référencement naturel est important ?

Les types de référencement naturel et les spécialisations.

Comment fonctionne le référencement naturel ?

Comment apprendre le référencement naturel ?

(Si vous souhaitez qu’on s’occupe de votre référencement, cliquez ici.)

En quoi le référencement naturel diffère-t-il du SEM et du PPC ?

SEM et PPC sont deux autres termes courants que vous lirez souvent ici sur Wonkos et dont vous entendrez parler dans la communauté du marketing de recherche au sens large.

Lisez la suite pour en savoir plus sur ces deux termes et sur leur lien avec le référencement.

SEO vs. SEM

SEM est l’abréviation de search engine marketing (marketing par moteur de recherche) ou, plus communément, de search marketing. « Le search marketing » est un type de marketing numérique. Il s’agit d’un terme générique désignant la combinaison des activités SEO et PPC destinées à générer du trafic par le biais de la recherche organique et de la recherche payante.

En termes simples, le marketing de recherche est le processus qui consiste à obtenir du trafic et de la visibilité à partir des moteurs de recherche par des efforts rémunérés et non rémunérés.

En quoi le référencement et le SEM diffèrent-ils ? Techniquement, ils ne sont pas différents – le référencement est simplement la moitié du SEM :

SEO = générer du trafic organique à partir des moteurs de recherche.

SEM = générer du trafic organique et payant à partir des moteurs de recherche.

C’est là que les choses deviennent un peu confuses.

Aujourd’hui, de nombreuses personnes utilisent le SEM de manière interchangeable avec le PPC (dont nous parlerons dans la section suivante).

Cette idée semble affaiblir le référencement. Pourtant, le référencement est du marketing, tout comme le marketing direct.

Voici la meilleure façon d’envisager le référencement et le SEM. Imaginez que le SEM est une pièce de monnaie. Le référencement est un côté de la pièce. Le PPC est le revers de la médaille.

SEO vs. PPC

Le PPC est l’abréviation de « pay-per-click » (paiement au clic), un type de marketing numérique dans lequel les annonceurs sont facturés à chaque fois qu’un clic est effectué sur l’une de leurs annonces.

En principe, les annonceurs enchérissent sur des mots-clés ou des phrases spécifiques pour lesquels ils souhaitent que leurs annonces apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Lorsqu’un utilisateur recherche l’un de ces mots-clés ou l’une de ces phrases, l’annonce de l’annonceur apparaît dans les premiers résultats.

Encore une fois, si nous considérons le marketing de recherche comme une pièce de monnaie, le SEO et le PPC sont les deux faces de la même pièce – le SEO est le côté non rémunéré, le PPC est le côté rémunéré.

Autre point essentiel : il est important de ne jamais opposer SEO et PPC (c’est-à-dire de savoir lequel est le meilleur), car il s’agit de canaux complémentaires. Il ne s’agit pas d’une question de « ou bien, ou bien » – choisissez toujours les deux (pour autant que votre budget le permette).

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les termes SEM et PPC sont utilisés de manière interchangeable dans le secteur. Cependant, ce n’est pas le cas ici sur Search Engine Land.

Chaque fois que nous mentionnons » SEM « , c’est parce que nous nous référons à la fois au SEO (recherche organique) et au PPC (recherche payante).

Si vous êtes curieux de savoir comment le terme « SEM » en est venu à signifier « PPC » à l’exclusion du SEO, vous pouvez consulter les articles suivants :

Comment Wikipedia a transformé PPC / Paid Search en SEM

SEM = SEO + CPC, est-ce que cela correspond toujours à la réalité ?

Pourquoi le référencement naturel est-il important ?

Le référencement est un canal de marketing essentiel. Tout d’abord, la recherche organique génère 53 % de l’ensemble du trafic des sites web.

C’est l’une des raisons pour lesquelles l’industrie mondiale du référencement devrait atteindre la somme stupéfiante de 122,11 milliards de dollars d’ici 2028. Le référencement génère de réels résultats commerciaux pour les marques, les entreprises et les organisations de toutes tailles.

Chaque fois que les gens veulent aller quelque part, faire quelque chose, trouver des informations, faire des recherches ou acheter un produit ou un service, leur parcours commence généralement par une recherche.

Mais aujourd’hui, la recherche est incroyablement fragmentée. Les utilisateurs peuvent effectuer des recherches sur des moteurs de recherche web traditionnels (par exemple, Google, Microsoft Bing), sur des plateformes sociales (par exemple, YouTube, TikTok) ou sur des sites web de détaillants (par exemple, Amazon).

Des billions de recherches sont effectués chaque année. La recherche est souvent la principale source de trafic pour les sites web. Il est donc essentiel d’être « compatible avec les moteurs de recherche » sur toutes les plateformes où les internautes peuvent rechercher votre marque ou votre entreprise.

Cela signifie qu’en améliorant votre visibilité et en vous classant mieux que vos concurrents dans les résultats de recherche, vous pouvez avoir un impact positif sur vos résultats,

Le référencement est également très important parce que les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP) sont très compétitives et remplies de fonctions de recherche (et d’annonces PPC). Les pages de résultats des moteurs de recherche comprennent

Les rich snippets ou “extrait enrichi” en français désigne le petit descriptif présent dans les pages de résultats de Google, en dessous du lien qui pointe vers le site.

Maps.

Images.

Vidéos.

Types de référencement

Il existe trois types de référencement :

Le référencement technique : Optimisation des aspects techniques d’un site web.

SEO On-Site : Optimisation du contenu d’un site web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

SEO Off-site : Créer des actifs de marque (par exemple, des personnes, des marques, des valeurs, une vision, des slogans, des phrases d’accroche, des couleurs) et faire des choses qui amélioreront en fin de compte la notoriété et la reconnaissance de la marque (c’est-à-dire démontrer et accroître son expertise, son autorité et sa fiabilité) et la génération de la demande.

Vous gardez un contrôle total sur le contenu et les optimisations techniques. Ce n’est pas toujours le cas pour les activités hors site (vous ne pouvez pas contrôler les liens provenant d’autres sites ou si les plateformes sur lesquelles vous comptez finissent par fermer ou par apporter des changements majeurs), mais ces activités constituent toujours une partie essentielle de la trinité SEO du succès.

Imaginez le référencement comme une équipe sportive. Vous avez besoin d’une attaque et d’une défense solides pour gagner – et vous avez besoin de fans (c’est-à-dire d’un public). Considérez l’optimisation technique comme votre défense, l’optimisation du contenu comme votre attaque et l’optimisation hors site comme des moyens d’attirer, d’engager et de fidéliser un public fidèle.

Optimisation technique

L’optimisation des éléments techniques d’un site web est cruciale et fondamentale pour le succès du référencement.

Tout commence par l’architecture, c’est-à-dire la création d’un site web qui peut être exploré et indexé par les moteurs de recherche.

Vous devez faire en sorte que les moteurs de recherche découvrent et accèdent facilement à l’ensemble du contenu de vos pages (c’est-à-dire le texte, les images, les vidéos). Quels sont les éléments techniques qui comptent ici ? La structure des URL, la navigation, les liens internes, etc.

L’expérience est également un élément essentiel de l’optimisation technique. Les moteurs de recherche soulignent l’importance de pages qui se chargent rapidement et qui offrent une bonne expérience à l’utilisateur. Des éléments tels que Core Web Vitals, la convivialité et la facilité d’utilisation sur mobile, HTTPS et le fait d’éviter les interstitiels intrusifs sont autant d’éléments importants pour le référencement technique.

Un autre domaine d’optimisation technique est celui des données structurées (ou schéma). L’ajout de ce code à votre site web peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à améliorer votre apparition dans les résultats de recherche.

En outre, les services d’hébergement web, le CMS (système de gestion de contenu) et la sécurité du site jouent tous un rôle dans le référencement.

Optimisation du contenu

En matière de référencement, votre contenu doit être optimisé pour deux publics principaux : les internautes et les moteurs de recherche. Cela signifie que vous optimisez le contenu que votre public verra (ce qui se trouve sur la page) ainsi que ce que les moteurs de recherche verront (le code).

L’objectif est toujours de publier un contenu utile et de grande qualité. Pour ce faire, vous devez comprendre les souhaits et les besoins de votre public, ainsi que les données et les conseils fournis par Google.

Lorsque vous optimisez votre contenu pour les internautes, vous devez vous assurer qu’il:

Couvre des sujets pertinents pour lesquels vous avez de l’expérience ou de l’expertise.
qu’il contient des mots clés que les internautes utiliseraient pour trouver le contenu
Est unique ou original.
qu’il est bien écrit et exempt de fautes de grammaire et d’orthographe
Il est à jour et contient des informations exactes.

Il contient des éléments multimédias (images, vidéos, etc.).

Il est meilleur que celui de vos concurrents dans les SERP.

Est lisible – structuré de manière à faciliter la compréhension des informations que vous partagez (sous-titres, longueur des paragraphes, utilisation des caractères gras et italiques, listes ordonnées et non ordonnées, niveau de lecture, etc.)

Pour les moteurs de recherche, certains éléments clés du contenu doivent être optimisés :

Balises de titre
Méta-description
Balises d’en-tête (H1-H6)
Texte alt de l’image

Optimization Off-Site

Il existe plusieurs activités qui ne relèvent pas du « SEO » au sens strict, mais qui peuvent néanmoins s’aligner sur le succès du SEO et y contribuer indirectement.

La création de liens « backlinks » (le processus d’acquisition de liens vers un site web) est l’activité la plus associée au référencement hors site. L’obtention d’un nombre varié de liens pointant vers votre site web à partir de sites web pertinents, dignes de confiance et faisant autorité, peut s’avérer très bénéfique (par exemple, en termes de classement et de trafic). La qualité des liens l’emporte sur la quantité – et l’objectif est d’obtenir une grande quantité de liens de qualité.

Et comment obtenir ces liens ? Il existe toute une série de méthodes de promotion de sites web qui sont en synergie avec les efforts de référencement. En voici quelques-unes.

Le développement et le marketing de la marque : Techniques conçues pour renforcer la reconnaissance et la réputation.
Le marketing de contenu : Parmi les formes les plus populaires, citons la création de vidéos, d’ebooks, d’études de recherche, de podcasts (ou la participation à d’autres podcasts) et la publication d’articles par des invités (ou le guest blogging).
Marketing et optimisation des médias sociaux : Revendiquez le nom de votre marque sur toutes les plateformes pertinentes, optimisez-le au maximum et partagez du contenu pertinent.
Gestion des listes : Réclamer, vérifier et optimiser les informations sur toutes les plateformes où des informations sur votre entreprise ou votre site web peuvent être répertoriées et trouvées par les chercheurs (par exemple, annuaires, sites d’évaluation, wikis).
Évaluations et commentaires : Les obtenir, les surveiller et y répondre.

En général, lorsque l’on parle d’activités hors site, il s’agit d’activités qui n’auront pas d’impact direct sur votre capacité à vous classer d’un point de vue purement technique.

Cependant, là encore, tout ce que fait votre marque a de l’importance. Vous voulez que votre marque soit trouvée partout où les gens vous recherchent. C’est pourquoi certaines personnes ont essayé de rebaptiser l’expression « optimisation des moteurs de recherche » pour la remplacer par « optimisation de l’expérience de recherche » ou « optimisation de la recherche partout ».

Les Spécialités du référencement

L’optimisation des moteurs de recherche comporte également quelques sous-genres. Chacun de ces domaines spécialisés est différent du « référencement normal » à sa manière, nécessitant généralement des tactiques supplémentaires et présentant des défis différents.

Voici cinq de ces spécialités de référencement

Le référencement du commerce électronique : Les éléments SEO supplémentaires comprennent l’optimisation des pages de catégories, des pages de produits, de la navigation à facettes, des structures de liens internes, des images de produits, des évaluations de produits, des schémas et bien plus encore.

Référencement d’entreprise : Il s’agit d’un référencement à grande échelle. Il s’agit généralement d’un site web (ou de plusieurs sites web/marques) de plus d’un million de pages – ou de la taille de l’organisation (généralement celles qui réalisent des millions ou des milliards de chiffre d’affaires par an). Faire de l’entreprise signifie aussi généralement des retards dans la mise en œuvre des changements SEO par l’équipe de développement, ainsi que l’implication de plusieurs parties prenantes.

Référencement international : Il s’agit d’un référencement global pour les entreprises internationales – faire du référencement pour des sites web multirégionaux ou multilingues – et optimiser pour les moteurs de recherche internationaux tels que Baidu ou Naver.

Référencement local : L’objectif est d’optimiser les sites web pour qu’ils soient visibles dans les résultats organiques des moteurs de recherche locaux en gérant et en obtenant des avis et des listes d’entreprises, entre autres.

Référencement d’actualités : Dans le domaine de l’actualité, la rapidité est d’une importance capitale : il s’agit de s’assurer que l’on entre dans l’index de Google le plus rapidement possible et que l’on apparaît dans des endroits tels que Google Discover, Google’s Top Stories et Google News. Il est nécessaire de comprendre les meilleures pratiques en matière de murs payants, de pages de section, de données structurées spécifiques aux actualités, etc.

Comment fonctionne le référencement naturel ?

Si vous avez trouvé cette page par le biais d’une recherche Google, il est probable que vous ayez cherché [qu’est-ce que le référencement] ou [le référencement] sur Google.

Mais examinons le référencement de manière plus générale. Dans l’ensemble, le référencement naturel fonctionne grâce à une combinaison de facteurs :

Des personnes : La personne ou l’équipe chargée d’effectuer le travail stratégique, tactique et opérationnel de référencement ou de veiller à ce qu’il soit effectué.
Des processus : Les mesures prises pour rendre le travail plus efficace.
La technologie : Les plateformes et les outils utilisés.
Activités : Le produit final, ou résultat.

De nombreux autres éléments entrent en ligne de compte dans le fonctionnement du référencement naturel. Ce qui suit est un aperçu de haut niveau des connaissances et des éléments de processus les plus importants.

Six domaines critiques, combinés entre eux, permettent au référencement de fonctionner :

1. Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

En clair, si vous voulez que les internautes trouvent votre entreprise par le biais d’un moteur de recherche – sur n’importe quelle plateforme – vous devez comprendre les processus techniques qui sous-tendent le fonctionnement du moteur, puis vous assurer que vous fournissez tous les bons « signaux » pour influencer cette visibilité.

En ce qui concerne les moteurs de recherche web traditionnels tels que Google, la recherche se déroule en quatre étapes distinctes :

L’exploration : Les moteurs de recherche utilisent des robots d’indexation pour découvrir les pages du web en suivant les liens et en utilisant les sitemaps.

Rendu : Les moteurs de recherche génèrent l’apparence de la page à l’aide d’informations HTML, JavaScript et CSS.

L’indexation : Les moteurs de recherche analysent le contenu et les métadonnées des pages qu’ils ont découvertes et les ajoutent à une base de données (bien qu’il n’y ait aucune garantie que toutes les pages de votre site web soient indexées).

Classement : Des algorithmes complexes tiennent compte d’une série de signaux pour déterminer si une page est pertinente et d’une qualité suffisante pour être affichée lorsque les internautes effectuent une recherche.

Mais l’optimisation pour la recherche sur Google est différente de l’optimisation pour la recherche sur d’autres plateformes comme YouTube ou Amazon.

Prenons Facebook, par exemple, où des facteurs tels que l’engagement (J’aime, commentaires, partages, etc.) et les personnes avec lesquelles les gens sont connectés sont importants. Sur Twitter, des signaux tels que la récurrence, les interactions ou la crédibilité de l’auteur sont importants.

Et pour compliquer encore les choses, les moteurs de recherche ont ajouté des éléments d’apprentissage automatique afin de faire ressortir le contenu – il est donc encore plus difficile d’affirmer que « ceci » ou « cela » a entraîné de meilleures ou de moins bonnes performances.

2. La recherche

La recherche est un élément clé du référencement. Voici quelques formes de recherche qui amélioreront les performances du référencement :

L’étude de l’audience : Il est important de comprendre votre public ou marché cible. Qui sont-ils (c’est-à-dire leurs caractéristiques démographiques et psychographiques) ? Quels sont leurs points faibles ? Quelles sont les questions qu’ils se posent et auxquelles vous pouvez répondre ?

Recherche de mots-clés : Ce processus vous aide à identifier et à incorporer dans vos pages des termes de recherche pertinents et utiles utilisés par les internautes – et à comprendre l’importance de la demande et de la concurrence pour le classement de ces mots-clés.

Recherche sur les concurrents : Que font vos concurrents ? Quelles sont leurs forces et leurs faiblesses ? Quels types de contenu publient-ils ?

Recherche sur les marques, les entreprises et les clients : Quels sont leurs objectifs – et comment le référencement peut-il les aider à les atteindre ?

Recherche sur le site web : Divers audits de référencement peuvent mettre en évidence les possibilités et les problèmes d’un site web qui l’empêchent de réussir dans la recherche organique. Quelques audits à considérer : SEO technique, contenu et profil de liens.

Analyse des SERP : Cette analyse vous aidera à comprendre l’intention de recherche pour une requête donnée (par exemple, s’agit-il d’une requête commerciale, transactionnelle, informative ou de navigation) et à créer un contenu plus susceptible d’obtenir un classement ou une visibilité.

3. Planification

Une stratégie de référencement naturel est un plan d’action à long terme. Vous devez définir des objectifs et un plan pour les atteindre.

Considérez votre stratégie de référencement naturel comme une feuille de route. Le chemin que vous empruntez est susceptible de changer et d’évoluer au fil du temps, mais la destination doit rester claire et inchangée.

Votre plan de référencement peut comprendre les éléments suivants

Fixer des objectifs (par exemple, OKR, SMART) et des attentes (c’est-à-dire des échéances/jalons).
Définir et aligner des indicateurs de performance clés et des mesures significatives.
Décider de la manière dont les projets seront créés et mis en œuvre (interne, externe ou mixte).
Coordonner et communiquer avec les parties prenantes internes et externes.
Choisir et mettre en œuvre des outils/technologies.
Embaucher, former et structurer une équipe.
Établir un budget.
Mesurer les résultats et en rendre compte.
Documenter la stratégie et le processus.

4. Créer et mettre en œuvre

Une fois que toutes les recherches ont été effectuées, il est temps de passer des idées à l’action. Cela signifie

Créer du nouveau contenu : Conseiller votre équipe de contenu sur le contenu à créer.

Recommander ou mettre en œuvre des changements ou des améliorations sur les pages existantes : Il peut s’agir de mettre à jour et d’améliorer le contenu, d’ajouter des liens internes, d’incorporer des mots-clés/sujets/entités ou d’identifier d’autres moyens de l’optimiser davantage.

Suppression des contenus anciens, obsolètes ou de faible qualité : Les types de contenu qui ne sont pas bien classés, qui ne génèrent pas de trafic convertible ou qui ne vous aident pas à atteindre vos objectifs en matière de référencement.

5. Suivi et maintenance

Vous devez savoir quand quelque chose ne va pas ou tombe en panne sur votre site web. Le suivi est essentiel.

Vous devez savoir si le trafic chute sur une page critique, si des pages deviennent lentes, ne répondent plus ou disparaissent de l’index, si l’ensemble de votre site web est hors ligne, si des liens se rompent ou si d’autres problèmes catastrophiques se produisent.

6. Analyser, évaluer et rendre compte des performances

Si vous ne mesurez pas le référencement, vous ne pouvez pas l’améliorer. Pour prendre des décisions fondées sur des données concernant le référencement, vous devrez utiliser :

L’analyse du site web : Mettre en place et utiliser des outils (au minimum, des outils gratuits tels que Google Analytics, Google Search Console et Bing Webmaster Tools) pour collecter des données sur les performances.
Outils et plateformes : Il existe de nombreuses plateformes (ou suites) « tout-en-un » qui offrent de multiples outils, mais vous pouvez également choisir de n’utiliser que certains outils de référencement pour suivre les performances sur des tâches spécifiques. Enfin, si vous disposez des ressources nécessaires et qu’aucun des outils disponibles sur le marché ne répond exactement à vos besoins, vous pouvez créer vos propres outils.

Après avoir recueilli les données, vous devrez rendre compte des progrès accomplis. Vous pouvez créer des rapports à l’aide d’un logiciel ou manuellement.

Les rapports sur les performances doivent raconter une histoire et être établis à des intervalles de temps significatifs, généralement en les comparant aux périodes de rapport précédentes (par exemple, d’une année sur l’autre). Cela dépend du type de site web (en général, il s’agit d’une périodicité mensuelle, trimestrielle ou autre),

Le référencement naturel est permanent

Le référencement n’est jamais terminé. Les moteurs de recherche, le comportement des utilisateurs et vos concurrents sont en constante évolution. Les sites web changent et se déplacent (et se cassent) au fil du temps. Le contenu devient obsolète. Vos processus doivent s’améliorer et devenir plus efficaces.

En bref, il y a toujours quelque chose à faire : Il y a toujours quelque chose que vous pouvez surveiller, tester ou améliorer, le référencement ne sera terminé que lorsque Google cessera de changer les choses et que tous vos concurrents mourront.

Comment apprendre le référencement naturel ?

Maintenant que vous savez ce qu’est le référencement et comment il fonctionne, comment pouvez-vous en apprendre davantage ?

Lire (ou, si vous préférez, regarder ou écouter) les dernières nouvelles, recherches, meilleures pratiques et autres développements en matière de référencement devrait devenir l’une de vos habitudes régulières, que ce soit quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement.

Les attentes et le comportement des internautes sont en constante évolution, ce qui signifie que les algorithmes changent constamment. Cela, en combinaison avec de nouvelles percées technologiques (ne cherchez pas plus loin que la montée explosive de ChatGPT à la fin de 2022 et l’ajout soudain de l’IA générative aux résultats de recherche en 2023).

En outre, il existe plusieurs autres options (gratuites et payantes) pour apprendre le référencement :

Sites web, blogs et publications.

Livres et ebooks.

Vidéos.

Podcasts.

Webinaires.

Conférences, événements et rencontres.

Cours.

Programmes de formation et de certification.

Groupes (par exemple, médias sociaux, Slack).

Bulletins d’information.

Suivi d’experts sur les médias sociaux.

Forums.

Soyez prudent. Bien qu’il existe de nombreuses ressources fiables, vous (ou vos clients) découvrirez un jour ou l’autre des informations obsolètes ou erronées sur le référencement.

En définitive, il n’existe pas de vérité « universelle » ni de grand secret en matière de référencement. La vérité, c’est que vous devez travailler à toutes les phases du référencement pour accroître votre visibilité, vos clics, votre trafic, votre autorité, vos conversions, vos ventes et votre chiffre d’affaires.

Si vous souhaitez que l’on vous aide pour votre référencement veuillez nous contacter et nous ferons un plaisir d’aider votre site à être en première page google.